危机中凸显品牌价值 陶瓷业经营形势现两极分化

发布时间:2020-05-02 02:22:23 编辑:景东县万鼎陶瓷制品有限公司
危机中凸显品牌价值 陶瓷业经营形势现两极分化

自去年起,受经济大环境的影响,持续红火了两三年的建陶市场出现了不温不火的局面。提起往日的市场,业界人士总免不了两眼放光,内心里掩饰不住对那个市场的留恋。虽然与1998年以前供不应求的市场形势相去甚远,大家也已经开始喊"生意越来越难做了"这样的话,但是两三年前只要生产出产品就能赚钱。无论是定位高、中、低档的品牌,也无论是品牌的影响力大小,反正都在市场上卖的不错。可以说,前几年的建陶行业仍不失为业界企业一起大块吃肉、大碗喝酒的好时期。

随着去年市场的转凉,业内企业的经营形势却出现了天壤之别。许多品牌力不强,产品性价比又不高的企业开始进入艰难时期,市场份额和产品销量直线下降,有的举步维艰,有的则靠给人家贴牌或者卖砖坯维持。然而,价格便宜但质量尚可的产品简直卖疯了,去年下半年以来,有不少类似品牌创造了零库存和经销商排队等货的骄人业绩。就是去年到今年的5月份,整个"私抛厂"也是相当旺销,并因此带动了砖坯市场的热闹,迅速出现了不少专门卖砖坯的企业。强势品牌的销售业绩也并没有受到多大影响,几个一线品牌的销售都同比有较大幅度增长,虽然也有些产品的价格被迫降了几个点,但市场份额的扩大使其整体赢利能力没有下滑。更让这些品牌开心的是,许多原来跟在后边拷贝自己的产品、营销策略和广告手段,扰得其既无奈又紧张的二线三线品牌,由于产品销售上不去,没有实力再跟自己比拼了,因此这些强势品牌的经营环境比红火时期更多了些轻松。

为什么在市场进入低谷时期,企业的经营形势便进入两极分化的状态,有的企业大块吃肉,有的企业连汤都没的喝?是什么让他们有的活得相当滋润,有的被驱逐出局?那些强势品牌和具有性价比优势的品牌,为什么不仅没有受到影响,反而趁势发力?其实,答案非常简单,因为这些企业有"护身符"。良好的品牌形象和具有较高性价比的产品,就是这些企业的"护身符"。

在经济的暖春,所有的企业犹如都走在宽阔平整的大道上,大家虽然有的走的快,有的走的慢,但是大家都可以轻松愉快走着,没有什么可以影响和阻碍他们的前进路程。但是经济的寒冬,就如同来了一场大水,强势品牌就是会游泳的那个,有良好性价比产品的企业就是会上树的那个,既没有品牌影响力,又缺少性价比产品的企业,不是被淹死的那个,也是在水里苦苦挣扎不断呛水的那个。

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