世博上演民族品牌鏖战洋品牌

发布时间:2020-03-23 08:42:41 编辑:景东县万鼎陶瓷制品有限公司
世博上演民族品牌鏖战洋品牌

  6月30日,中宇卫浴“全球最梦幻卫浴空间”在上海世博会世界贸易中心协会馆举行亮灯仪式,一场中国民族品牌代表与洋品牌的鏖战,烽火引燃到世博会。

  福建中宇和日本伊奈世博园里同台竞技 中国卫浴与洋品牌鏖战进入烽火年代

  其实,在中低端市场上鏖战了多年的中国卫浴品牌,早在三年前就与洋品牌开始了高端市场的抢夺战,特别是进入2010年以来,已经“硝烟密布”,业内人士说,现在以中宇为首的福建乃至中国卫浴品牌,与洋品牌的的市场争夺战,升级到世博会短兵相接的博弈。

  “大战”在即,作为首家德国上市的卫浴企业,中宇卫浴总裁蔡吉林从容地说:“我们用德国的品质、欧洲的卫浴时尚,结合中国文化打造的卫浴品牌,在中国市场,我们有足够的信心。”

  日本伊奈势“凶猛”

  创始于1924年的伊奈,目前其墙地砖产品在日本占有60%的市场份额,位列市场第一位,而卫生洁具的市场份额也达到了40%。自1996年启动中国业务至今,伊奈先后在苏州和杭州成立了4家生产型工厂,已将业务范围扩展到北京、大连、西安、南京、成都、重庆、宁波、广州、厦门等城市和地区。

  上海世博会开幕,伊奈在日本馆打出了“世界最合适卫生间”的口号,并特别推出了金色智能马桶展示,伊奈(中国)投资有限公司负责人向媒体透露,因为在中国,金色在中国被认为会给人们带来好运的颜色。 人山人海的上海世博会,每天入园的中国人占了大部分,并且都具备了一定的消费能力,伊奈此举,无疑是重点向中国消费者展示他们的卫浴新概念,是宣传品牌的最好平台和机会。

  据了解,伊奈、toto、美标、科乐等洋品牌,早在20年前就已进入中国市场,垄断了中国的高端市场,而中国国内品牌,只能在中低端市场上争夺,特别是2004年以来,洋品牌开始盯上了中端市场,国内品牌遇到了前所未有的压力。

  以福建南安“中国水暖城”为中心的中国卫浴制造基地,拥有了中宇、辉煌、九牧、申鹭达4大中国名牌及一批中小品牌,似乎承担了中国品牌在本土崛起的重任,福建省水暖卫浴阀门行业协会于2005年会长办公会决议:整合资源、提升技术、打造品牌,抢占高端市场,打造具有国际竞争力并拥有自主知识产权的民族品牌。

  福建省水暖位于阀门行业协会常务副会长、路达(厦门)公司总经理徐传凯2004年就预言,2010年将是国际国内品牌在中国市场上鏖战并洗牌的开始。

  福建卫浴集体“雄起”

  福建南安不仅仅拥有卫浴行业4大中国名牌,更重要的是,数十万销售大军分布在全国终端市场,占有了70%以上的销售份额。

  在南安市区到设立在仑苍镇的中国水暖城之间17公里的公路两旁,林立了全国各地的卫浴阀门生产企业的广告牌,目前也出现了洋品牌的广告牌,有人说,不到南安打广告,水龙头就卖不到全国,可见,南安市不仅具备了水暖卫浴的制造和品牌基础,几十万销售大军还几乎控制了渠道建设。

  拥有渠道建设先天优势的南安品牌,在中国水暖城产业基地的有力支撑下,迅速成长,辉煌卫浴已经在全国开设了近3000家专卖店,北京、上海以及全国各省市县级市都已经进驻,九牧几乎成为家喻户晓的卫浴品牌,申鹭达在重庆,其“申鹭达,真正名牌”的广告语,已成为小朋友们游戏的口号。

  2006年,从欧洲市场回到中国的中宇卫浴,在2008年已经完成了全国3000家专卖店的布局,国内首家引进了机器人生产线,将德国品质、欧洲卫浴风格和中国文化相结合,迅速占领中国市场,并邀请郭晶晶代言,于2010年成功在德国上市,一举成为中国第一家在德国上市的卫浴企业。

  另外,特瓷、上海龙尔、上善若水等一批二线品牌也在近几年快速成长起来,福建省水暖卫浴阀门行业协会会长蔡建设说:“我们要向洋品牌学习先进经验,同时我们自身要下大力气提升,龙头企业带动二线企业和配套企业发展,我们才能在家门口保住市场。”

  竞争对手变为合作朋友

  2010年年初,德国高仪与中宇卫浴合作,将其中国市场营销总部设在南安市仑苍镇,这在卫浴行业是个大事件。 “共同发展的欲望将我们连接在一起,我们希望高仪能与中宇实现优势互补,快速成长”,德国高仪全球首席执行官davidhaines表示。

  福建中宇和日本伊奈世博园里同台竞技

  而业内人士说,是福建水暖卫浴从生产到渠道建设和终端服务的优势,以及中宇卫浴在中国市场迅速扩大,吸引了德国高仪的合作,形成了强强联手。

  另据了解,目前洋品牌中,大多数品牌在中国市场的渠道建设和销售,都依靠福建人的走向全国,“我们的崛起,才有对话与合作的机会,与其说我们与洋品牌竞争,不如说我们在共同培育中国市场。”不愿意透露姓名的业内人士说。

  “我们的福建卫浴企业的生产技术、产品质量和设计创新,不会比洋品牌差。”路达(厦门)工业公司许传凯说,路达主要出口欧洲市场,一年产值达40亿,此前,中宇卫浴一直在欧美国家销售,我们的产品没有任何问题,主要是品牌知名度和影响力。

  福建卫浴品牌近年来的一系列营销手法,已不再是明星加广告的模式,而是在产品技术内涵、品牌文化上做文章,如中宇卫浴推出了人体艺术系列的水龙头、辉煌结合中华传统文化的系列水龙头、申鹭达直接推出了智能数控卫浴产品。 此次上海世博会上中宇卫浴梦幻系列浴缸,就是耐高温树脂一次性浇注成型,不易粘污垢,无需使用任何清洗剂即达到清洁效果的浴缸,使用寿命可达10年以上,据了解,此产品属国内首创。

  中宇卫浴总裁蔡吉林说,我们在世博会上展示梦幻卫浴空间,是要告诉世界,我们中国卫浴品牌已经走向成熟,我们更欢迎和洋品牌一起培植中国市场,更重要的是,我们可以取长补短,共同发展。

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