市场开始入冬 陶瓷企业紧盯保障房

发布时间:2020-03-24 22:42:44 编辑:景东县万鼎陶瓷制品有限公司
市场开始入冬 陶瓷企业紧盯保障房

业内人士认为仅品牌企业受益,大部分小型陶企仍需继续“过冬”

由于楼市限购等调控政策的实施,楼市观望情绪严重,这也直接影响到陶瓷建材等企业的销售。据了解,业内普遍认为今年是家居行业的寒冬,产品零售销量将直线下滑。在此背景下,不少家居企业开始重视建筑工程项目,以此来促进销售。此外,保障房的建设也使家具企业看到希望。但也有业内人士认为,由于工程项目的要求较高,仅有品牌企业能因此受益,大部分小型陶企还是举步维艰。

陶企开始转战工程项目

受房地产政策的影响,陶瓷企业的零售销量直线下滑,进入了前所未有的寒冬。在此背景下,陶瓷企业开始寻找新的营销思路,工程项目也被越来越多的陶企所重视。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示,目前市场很淡,确实使得很多陶企转战工程项目。“特别是在一二级城市,精装房盛行,散客比较少。”蓝卫兵认为,工程项目能为企业带来销售量的保证。

澳斯曼卫浴营销总监许加富同样表示,随着精装房的盛行,工程项目也越来越受到重视。“在这个方面,我们面对的客户从业主转向了开发商,但是只要有楼盘建设就会涉及到卫浴产品的消费,这个总量是不会变的。”东鹏陶瓷营销总监王涛同样表示,市场冷清,工程项目也就必然会受到重视,“东鹏也在致力于工程项目的发展。”

保障房被视作一大市场

与此同时,今年各地大兴土木开建保障房也给佛山一众陶企更多的希望。蓝卫兵表示,保障房最主要的是给予陶企量的保证。据了解,今年国务院下发的保障房建设目标为1000万套,且要求在10月30日前全部开工,这一庞大的体量也给陶企提供了更多商机,成为新的销售点。

面对这种情况,陶企应该如何迎战保障房市场呢?佛山家具行业协会常务副秘书长高洪斌表示,过去的产品更多考虑的是产品定位这一块,追求个性化。现在,对保障房这一部分的群体,应该重点从市场定位、消费定位、消费习惯、生活模式出发进行考虑。

奥特玛企划部经理孙卓群表示,陶瓷企业在参与保障房项目的时候,应该在优质和价格低廉的中找一个平衡点,把自己主打的几款产品单独出来。“通过功能渠道或其它渠道并举,可以在保障房这个领域分到一块蛋糕。”

仅品牌企业能因此受益

虽然大规模的保障房、工程项目能为企业提供商机,不过,业内普遍认为,在这类项目中,最为受益的是性价比高的品牌产品,而中小企业则未必能分到一杯羹。蓝卫兵表示,工程项目对于陶瓷产品的需求量大,动辄几万平米,“很多中小企业没有这个产能。”

同时,蓝卫兵表示,这对高性价比的产品来说是一个契机。“我相信目前的房地产市场,很少会有发展商选择TOTO、科勒这样的国际一线品牌,而为了其楼盘的销售和声誉,也不会选择小作坊生产出来的无名产品。”蓝卫兵表示,这样的集中选择会使国内的知名品牌更有优势,也会带动国内陶瓷卫浴企业的发展。

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