:东鹏携手《幸福到家》

发布时间:2020-03-12 17:25:37 编辑:景东县万鼎陶瓷制品有限公司
东鹏携手《幸福到家》

  陶业“大腕”东鹏瓷砖·洁具日前又耍了一套新花样。

  在打出“东鹏音乐之旅”华丽的“咏春拳”以及“设计师摄影大赛”这一“白眉拳”以后,东鹏再出新招,携手天津卫视大型家装节目《幸福到家》,秀出创新营销的“组合拳”。

  据了解,《幸福到家》节目由著名主持人方琼担纲主持,邀请两岸三地多位顶级华人室内设计师担任评委,众多明星嘉宾亲临现场出谋划策,为参加节目的业主实现家装梦想。

  当前,电视荧屏上的家装类节目参与感、互动性不强,大多无法为观众提供咨询服务。东鹏与天津卫视为了帮助消费者提供更多家装知识的互动分享,创办了《幸福到家》节目。节目旨在选拔优秀的室内设计师,同时向大众传递实用、健康的家装理念。经过多场路演,节目招募到了业主4000余户,然后和设计师进行配对赛,评委根据设计师对业主家庭的装修结果,对设计师进行评定,并享受包括东鹏瓷砖·洁具在内的顶尖材质进行家居装修。

  《幸福到家》是中国室内装修水平的全面展示,让广大业主深入了解家庭装修的各种知识,对目前良莠不齐的家装行业将起到示范作用,对整个中国家装行业产生深远的影响。同时,每个成功选择了设计师的家庭,都可以获得东鹏瓷砖·洁具提供的优质产品,享受东鹏带来的尊贵家居生活体验。

  除了家装设计方面的专业性,节目还十分注重娱乐效果,《交换空间》的主持人王小骞、《武林外传》中的“燕小六”肖剑、观众熟知的歌手雪村、周彦宏、何静等都将登上舞台,他们从不同角度共同为广大业主出谋划策,有的注重私密、有的关注环保、有的在乎风水、有的强调风格……使得节目现场充满欢笑。《幸福到家》自2012年9月5日播出以来,好评如潮,东鹏与之合作的营销模式也受到广泛关注。

  东鹏在陶瓷行业内率先提出了由“卖产品”到“卖空间”、“卖文化”的转变,致力于为消费者创造附加值。如今,东鹏再度联合电视节目,推出家装真人秀《幸福到家》,通过“荷枪实弹”的家装演习,解决各种家装问题,并通过优秀设计师的设计,提供个性化的家装方案。营销人士指出,携手知名栏目制作团队为消费者提供解决方案的营销方式,是东鹏品牌软实力的体现,也通过创造价值提高了消费者对东鹏品牌的认知度。

  在眼球经济时代,建陶行业的营销方式从传统的4P、4C理论向全渠道理念转变,并且伴随着微博、视频网站等新传播介质的热门,出现了诸多新的传播模式,电影植入、微电影制作、栏目冠名等方式也逐渐流行。实际上,全新模式的营销方式在建陶行业正悄然兴起,中国建筑陶瓷领军品牌之一———东鹏瓷砖·洁具等诸多品牌进行一系列的品牌突破。在国内建材市场疲乏的2012年,东鹏新招频出,不仅冠名凤凰卫视《王牌大放送》栏目,还全力支持全景家装大型公益节目《幸福到家》,节目收视的节节攀升,使得东鹏品牌也更为深入人心,也引领建陶行业开辟了为消费者创造价值的营销路径成为业界一道亮丽的风景线。 (通讯员 张翠敏)

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