国内陶瓷行业的市场现状,四面重围,陶瓷企业投资者回归理性

发布时间:2020-03-25 23:15:26 编辑:景东县万鼎陶瓷制品有限公司
国内陶瓷行业的市场现状,四面重围,陶瓷企业投资者回归理性 国内陶瓷行业四面重围,陶瓷企业投资者回归理性

【陶瓷网www.taoci.com】由于中国经济的腾飞和房地产业的火爆,在2005-2007年很多陶瓷行业纷纷圈地投产大肆扩张。而行业火爆掩盖了其疯狂的扩张下紧绷的、脆弱的资金链,这在行业萧条的冬天就会显得非常明显。在行业冬天来临之际,陶瓷企业投资者会被迫回归理性,把生存放在第一位,由非理性的扩张向保守稳健运行转变。2009年面对品牌如林的国内陶瓷市场,如何形成企业自身的、独特的核心竞争力?国内陶瓷行业的市场现状,四面重围:

  市场之围  高端市场国际品牌地位难以撼动。以诺贝尔和TOTO为主的国际品牌在高端市场上更是风光无限,拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限,消费群的数量集中在金字塔的顶尖。也有不少国内一线品牌在省级市场开展旗舰店工程,如东鹏、马可波罗、诺贝尔等,国际一线品牌及国内一线、二线品牌基本垄断了我国建材陶瓷一线市场。

低端市场品牌特征:技术含量少,产品同质化现象严重;品牌建设刚刚起步,品牌路线和传播方式雷同;密集的销售网络建设,渠道资源被重复利用,各品牌对终端的掌控能力不强;低价策略引发无止境的价格战,参与者尽败俱伤,竞争日臻白热化。

  由此看出,目前一线市场是国际品牌的天下,对国内品牌而言,一线市场既是机会,同时也是陷阱,甚至说是不归路。 

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